Inside RH London: il nuovo flagship di lusso a Mayfair

Un tempio del lusso londinese

Nel cuore di Mayfair, a pochi passi dalla Royal Academy of Arts, RH London ha inaugurato quello che promette di diventare uno dei più esclusivi indirizzi della capitale britannica. L'evento di lancio ha visto la partecipazione di celebrity del calibro di Margot Robbie, Henry Cavill e Theo James, riuniti per celebrare non solo l'apertura di un negozio di arredamento, ma piuttosto lo svelamento di un'esperienza di lusso a 360 gradi.

Il flagship occupa uno splendido palazzo del XVIII secolo in stile palladiano, completamente trasformato da quello che era in precedenza il flagship londinese di Abercrombie & Fitch. Niente a che vedere con il passato della struttura: al posto delle sale buie e dei modelli seminudi, i visitatori trovano ora un'oasi di calma a Mayfair, dove tonalità naturali, profumi delicati e una musica coinvolgente creano un'atmosfera di serenità e raffinatezza.

RH Interiors: da negozio di mobili a lifestyle hub

Per chi non conosce ancora il brand, occorre fare un passo indietro. RH Interiors, guidata dal CEO Gary Friedman, è una maison che negli anni si è trasformata da semplice rivenditore di arredamento di lusso in un vero e proprio concept store. Oggi rappresenta un'ibridazione affascinante: parte studio di interior design, parte boutique di mobili high-end, parte ristorante gourmet, parte wine bar, parte tea salon e parte galleria d'arte contemporanea.

È il luogo per chi è già parte dell'élite culturale e finanziaria, o aspira a diventarlo. Tra i clienti annoverati figurano Gwyneth Paltrow, Kendall Jenner, Matthew McConaughey ed Ellen DeGeneres. Si sussurra che sia Beyoncé che Lady Gaga abbiano utilizzato gli accessi privati verso i rinomati servizi di design presso RH New York.

La decisione di ubicare il nuovo flagship londinese proprio a Mayfair, di fronte alla Royal Academy of Arts e affiancato dai sarti di Savile Row, non è casuale: RH è da sempre una meta di pellegrinaggio per gli amanti dell'arredamento e per chi ricerca l'eccellenza del gusto abbinata all'innovazione.

Architettura e design: un capolavoro di Foster + Partners

La realizzazione del flagship ha richiesto tre anni di lavoro meticoloso. Foster + Partners, il rinomato studio di architettura sostenibile, ha guidato il processo di fusione di quattro edifici storici in un'unica struttura armoniosa.

Oltre il porticato d'ingresso si scopre una biblioteca di design architettonico, dove scaffali colmi di tomi e sculture rendono omaggio agli artisti che hanno inspirato RH nel corso della sua storia. Sulle pareti, illustrazioni dell'Uomo Vitruviano di Da Vinci celebrano l'ethos del brand: simmetria e equilibrio.

Ai lati della lobby, il wine bar a destra e la tea salon a sinistra offrono una selezione di bevande pregiate da degustare prima o durante la navigazione tra le gallerie.

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Il ristorante: haute cuisine nel cuore di Mayfyn

Bastardelle un ascensore di vetro riccamente decorato, che whisking i visitatori fra i cinque piani, si cela uno spazio cavernoso dedicato al ristorante. Questo colonnato ambizie il ruolo di locale più esclusivo di tutta Mayfair, sfoggiando booth in tonalità espresso lucido, pareti in legno scuro e lampadari straordinari che pendono da lucernari ovali.

Dinare sotto un soffitto rifinito a mano con foglia d'oro che si estende per otto metri, con lampadari in più livelli ornati di cristallo veneziano soffiato a mano, crea un'esperienza capace di far perdere di vista città, paese e secolo in cui ci si trova.

Il menu è una composizione curata che mescola influenze dalle gallerie RH di tutto il mondo: classici italiani, francesi, greci e americani, rivisitati con i tocchi distintivi del brand. Tra i piatti: carpaccio di avocado con caviale ispirato alle cucine di Parigi, risotto al tartufo dalla collezione milanese, e bistecca di wagyu con crosta di zucchero di canna ricavata da una ricetta personale del CEO Friedman.

Le collezioni di arredamento: tradizione e innovazione

Il primo e secondo piano sono dedicati alla nuovissima collezione Estates, la terza grande linea estetica del brand dopo Modern e Interiors. Estates enfatizza l'artigianato tradizionale e il design iconico, riunendo per la prima volta nomi influenti del settore come Michael Taylor, Dennis & Leen, Formations e Joseph Jeup.

Gli altri piani ospitano le collezioni consolidate di Modern, Interiors e Outdoor, ciascuna affiancata da opere d'arte rare e antiquariato curato da un team dedicato di RH.

RH World e The Perch: immersione totale

Uno dei piani più indulgenti è dedicato a RH World, uno spazio immersivo che celebra le gallerie RH in giro per il mondo. Progettato da Anoushka Hempel, questo livello ospita un ologramma rotante a 360 gradi delle proprietà RH, creato dal medesimo team di esperti che ha curato ABBA Voyage.

Qui si trova anche The Perch Bar and Restaurant, un'area rooftop dove i clienti possono pranzare al sole o rannicchiarsi in cupole di vetro private, un'esperienza che unisce intimità e vista sulla città.

Il servizio di design privato: discretion garantita

Per molti clienti RH, la privacy è fondamentale. Un'intera ala dell'edificio è dedicata a RH Design, un servizio che oggi rappresenta quasi il 50% del business totale. I clienti che cercano soluzioni bespoke possono accedere tramite un ingresso privato e riunirsi in sale di presentazione dotate di antichi tavoli, caminetti in marmo e lampadari scintillanti, senza alcun rischio di intrusioni fotografiche.

Con questa apertura, RH London si conferma come il secondo flagship nel Regno Unito e l'ottavo in Europa in soli tre anni, dimostrando che il brand non ha alcuna intenzione di rallentare la sua espansione globale.

Foto interne tratte da cntraveller.com.